Украинскую прессу больше волновало недавнее слияние ТД «Мегаполис» (ТМ «Хортица») и Одесского Коньячного завода (ТМ «Шустов»). Отвечая на этот вопрос, Евгений Черняк еще раз подтвердил факт слияния. И заявил, что ТД «Мегаполис» продолжит развивать торговую марку Шустов. Но при этом отметил, что не собирается вступать в конкуренцию с российским владельцем торговой марки, компанией ОСТ-АЛКО. И, что скорее всего, будет продвигать продукцию ОКЗ под другими наименованиями.

Завод будет в Санкт-Петербурге

Российские журналисты больше всего интересовались наступлением «Хортицы» на российский рынок. И, прежде всего, строительством завода в России.
Евгений Черняк подтвердил - «Хортица» действительно откроет новый завод в России.
При этом Черняк, рассказал, что развитие украинского водочного производства на российской территории неоднократно откладывалось из-за того, что компания не могла найти подходящий участок в России. В конце прошлого года украинские водочники рассматривали участки в Подмосковье, однако ни один из предложенных вариантов не приглянулся из-за дороговизны земли и недвижимости, либо несоответствия качества воды условиям предприятия.

Еще раз подчеркнув - важно, чтобы в производстве водки был задействован источник качественной воды - Черняк заявил, что построит с «чистого листа» завод под Петербургом. Конкретная дата начала строительства еще не определена - но будет обнародована в ноябре: к этому времени будут решены главные вопросы с месторасположением. Инвестиции составят $60 млн.

Поход в Россию – дело сложное…

На вопрос - для какого бренда планируется будущее производство, Черняк заявил, что для России готовится абсолютно новый, полностью российский бренд от российского производителя, причем созданный с учетом предпочтений потребителя. И он будет настолько дистанцирован от «Хортицы», что планируется даже его поставка из России на Украину, как импортной водки. На будущем предприятии будет производиться продукция других брендов компании: торговые марки «Медовуха», «Blagoff» и др.

Но выход на российский рынок – подчеркнул Черняк – это не только строительство предприятия с самой современной технологией и использование в производстве только самых лучших ингредиентов.

Для того, чтобы прийти в Россию всерьез и надолго, «Хортица» планирует целую систему мероприятий. В частности, в каждом российском городе-миллионнике будет открыт Торговый Дом «Мегаполис». А осенью будет проведена большая, сложная по структуре рекламная кампания по продвижению брендов фирмы. Некоторые мероприятия, входящие в структуру предстоящей кампании, сейчас проходят обкатку в Екатеринбурге. И результаты – очень удачные.

Следующий этап - Америка

Евгений Черняк сказал, что выход на американский рынок рассматривается компанией «Хортица», как следующий этап мирового продвижения марки. Однако для этого требуется иной уровень маркетинга. Сначала компании предстоит пройти IPO, чтобы выйти со своими акциями на Лондонскую биржу. И только после того, как компания будет соответствовать по открытости международным требованиям, а ее акции котироваться на одной из самый крупных торговых площадках мира, - «Хортица» начнет искать торгового партнера в США. Серьезные компании в Америке очень требовательны при выборе контрагентов…

Качество – превыше всего

Чтобы сохранить гарантированный контроль над качеством украинской водки основного бренда компании, для потребителей всего мира продукция под торговой маркой «Хортица» будет выпускаться на одном и том же предприятии, из одних и тех же ингредиентов (кристально чистой воды, спирта и зерна класса люкс), руками одних и тех же технологов. По словам Евгения Черняка, «продукт с названием «Хортица», вобравший в себя энергетику древнего острова, не может производиться в другом месте, кроме как в Украине».

На вопрос – каких объемов продаж «Хортица» рассчитывает достичь в России? - Черняк заявил, что после завершения строительства и вывода на плановую производительность нового завода планируется занять 10% российского рынка.

Источник: alcohole.ru

ЛВЗ «Хортица», функционирующий с 2003 года, – крупнейший производитель ликероводочной продукции в Украине. Ей принадлежит 28% процентов украинского водочного рынка. В настоящее время мощности завода составляют 1,5 млн. дал в месяц. ЛВЗ «Хортица» входит в TOP-5 рейтинга крупнейших мировых производителей алкоголя, а его продукция экспортируется в 45 стран мира. По официальным данным Главного управления по защите прав потребителей Украины, ТМ «Хортица» - единственный бренд, за все время существования которого не зафиксировано ни одного случая подделки.